STARTO ENTERTAINMENT所属アーティストの海外活動が近年ますます活発になっています。
特にTravis Japanのワールドツアーや海外イベント出演、英語対応の公式サイト開設などを見て、「なぜ今になって海外進出を本格化しているの？」と気になっている人も多いのではないでしょうか。
かつては国内市場を中心に活動してきたSTARTO勢ですが、新会社発足後は「グローバル展開」を重要な経営戦略として掲げています。
では、STARTO勢はなぜ海外進出を加速しているのでしょうか。
今回は、その理由や背景、実際に行われている海外向け施策について詳しく調査しました。
STARTO勢が海外進出を加速している最大の理由とは？
結論からいうと、STARTO勢の海外進出は単なる人気拡大ではなく、会社全体の成長戦略として位置づけられていることが大きな理由です。
STARTO ENTERTAINMENTは会社発足時に、
「DX化」
「グローバル展開」
「メタバース市場参入」
の3つを今後の挑戦として掲げました。
つまり海外進出は一時的な企画ではなく、事業の中心方針の一つなのです。
さらにSTARTO ENTERTAINMENTは、
「日本のエンタメの価値や独自の文化を大切にしながら、世界に通用するコンテンツの創造・提供を目指す」
という理念を掲げています。
これは日本らしさを捨てるのではなく、日本独自のアイドル文化やエンターテインメントを世界へ発信していくという考え方です。
近年はNetflixやYouTubeなどの動画配信サービスによって国境を越えてコンテンツが視聴される時代になりました。
その流れの中で、日本国内だけに活動を限定するよりも、世界市場へ挑戦する方が大きな可能性があると考えられているのでしょう。
タレントの夢や目標に応えるための海外戦略
海外進出の理由は会社の成長戦略だけではありません。
タレント自身の夢や目標を後押しする意味もあります。
STARTO ENTERTAINMENTの福田淳CEOは、海外志向を持つアーティストに対して、アメリカや韓国など海外エンタメ業界への橋渡しを行いたいと語っています。
従来の芸能事務所は所属タレントが同じ方向を向いて活動するケースが多くありました。
しかしSTARTO ENTERTAINMENTでは、マネジメント契約とエージェント契約を柔軟に組み合わせるハイブリッド型を採用しています。
そのため、
「世界で挑戦したい」
「海外ファンを増やしたい」
という希望を持つタレントに対しても対応しやすい環境が整えられています。
実際にTravis Japanはアメリカ留学を経験し、ダンススキルを武器に世界へ挑戦してきました。
その活動はSTARTO勢の海外展開を象徴する成功事例として注目されています。
今後はTravis Japanだけでなく、グローバル志向を持つグループや個人がさらに増えていく可能性もありそうです。
海外人気はすでに始まっていた？世界戦略の現実
STARTO勢の海外進出はゼロから市場を開拓しているわけではありません。
実はすでに海外ファンの存在が確認されています。
福田淳CEOは過去に、
「あるグループはフィリピンでYouTubeが非常によく再生されている」
と発言しており、自然発生的な人気が海外で生まれていることを明かしています。
また、STARTO ENTERTAINMENTは海外ファン向けの環境整備も進めています。
英語版のFAMILY CLUB onlineが開設されているほか、海外向けグッズ販売にも力を入れています。
さらに台湾では「FAMILY CLUB.STORE GLOBAL」のポップアップストアが開催され、多くのファンが来場しました。
こうした動きを見ると、海外進出は将来への投資というだけでなく、すでに存在している需要に応えるための施策とも言えます。
また世界戦略も非常に現実的です。
福田淳CEOは優先地域について、
まずアジア
次に南米
そしてヨーロッパ
という順番を挙げています。
日本文化との親和性が高い地域から段階的に拡大していく戦略であり、無理に全世界へ同時進出する方針ではありません。
この堅実な進め方もSTARTOらしい特徴と言えるでしょう。
まとめ
STARTO勢が海外進出を加速している理由は、単なる人気拡大ではなく会社全体のグローバル戦略にあります。
新会社発足時から「グローバル展開」を重要方針として掲げ、日本独自のエンターテインメントを世界へ発信することを目標にしてきました。
また、海外志向を持つタレントの活動を支援する受け皿としての役割も大きく、個々の夢や目標を実現するための環境整備も進んでいます。
さらに、アジアを中心にすでに海外人気が生まれていることも追い風となっています。
Travis Japanのワールドツアー成功や海外向けサイト、多言語対応、グローバル物販などを見ると、STARTOの海外戦略は着実に前進していることがわかります。
今後はさらに多くのSTARTO勢が世界の舞台へ進出し、日本発エンターテインメントの存在感を高めていくかもしれません。
これからの動向にも注目していきたいですね。
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