STARTO ENTERTAINMENT所属タレントは、毎年多くのテレビCMやWeb広告に出演し、企業から高い支持を集めています。
目黒蓮さんや菊池風磨さんをはじめ、Snow Manやtimelesz、Travis Japanなど、多くのタレントがCM起用社数ランキングの上位に名を連ねていることからも、その人気ぶりがうかがえます。
では、なぜSTARTO所属タレントはこれほど企業から選ばれるのでしょうか。
今回は、CM起用が多い理由や企業側の狙い、近年の変化について詳しく調査しました。
STARTO所属タレントはなぜCMに強い？理由は幅広い影響力
STARTO所属タレントがCMに強い最大の理由は、幅広い世代への影響力を持っていることです。
アイドル活動だけではなく、ドラマ、映画、バラエティ番組、音楽ライブなど、多方面で活躍しているため、さまざまな層に認知されています。
企業にとってCMは商品やサービスの認知度を高める重要な広告手段です。
そのため、一人のタレントが複数のジャンルで活躍していることは、大きなメリットになります。
また、人気タレントを起用することで、
- 商品を覚えてもらいやすい
- ブランドイメージが向上する
- SNSで話題になりやすい
といった広告効果も期待できます。
「あの人が出演しているCM」という印象は視聴者の記憶にも残りやすく、商品認知の向上につながることが知られています。
こうした高い広告効果が、STARTO所属タレントが多くの企業に選ばれる理由の一つです。
ファン層の厚さと一般層への認知度が企業に評価されている
もう一つの理由は、熱心なファンと幅広い一般層の両方にアプローチできることです。
STARTO所属タレントには長年応援しているファンが多く、新商品の情報を積極的に拡散したり、実際に商品を購入したりする傾向があります。
一方で、テレビ番組やドラマへの出演を通じて、普段アイドルに詳しくない人にも広く認知されています。
この「ファンの購買力」と「一般層への認知度」を両立している点は、企業にとって非常に魅力的です。
実際に2025年のCM起用社数ランキングでは、
- 目黒蓮さんが12社
- 菊池風磨さんが11社
- 佐久間大介さんが前年3社から10社へ増加
- 松田元太さんが2社から6社へ増加
など、多くのSTARTO所属タレントが大きく伸びています。
また、timeleszの菊池風磨さんも起用社数を大きく伸ばしており、「今勢いのある人物」として企業から高く評価されていることが分かります。
こうした実績からも、STARTO所属タレントの広告価値は現在も高い水準にあるといえるでしょう。
人気だけではない！企業が重視するガバナンス体制
現在のCM起用では、人気だけが評価基準ではありません。
企業は近年、コンプライアンスやガバナンス体制も重要な判断材料としています。
2023年には旧ジャニーズ事務所を巡る問題を受け、多くの企業がCM契約を見直しました。
当時は、事務所の対応や説明責任を重視する企業が多く、人権への配慮や企業統治も起用判断の大きなポイントとなりました。
その後、STARTO ENTERTAINMENTは新たな運営体制へ移行し、
- コーポレートガバナンスの強化
- コンプライアンス体制の整備
- 人権デュー・デリジェンスの推進
- 外部有識者によるモニタリング
などを継続して実施しています。
リクルートワークス研究所のインタビューでは、一時170社あったCMクライアント数が約80社まで減少したものの、その後は企業との信頼関係を再構築する取り組みを進めてきたことが紹介されています。
現在では、企業がCM出演を検討する際には、
「広告効果が期待できるタレントであること」
だけではなく、
「所属会社として信頼できる体制が整っていること」
も重要な評価ポイントになっています。
このように、タレント自身の人気と運営会社のガバナンス体制の両方が整っていることが、CM起用の増加につながっていると考えられます。
まとめ
STARTO所属タレントが企業からCMに起用される理由をまとめると、次の3つが挙げられます。
- 幅広い世代に届く高い認知度と影響力がある
- 熱心なファン層と一般層への訴求力を兼ね備えている
- ガバナンスやコンプライアンス体制の整備が進み、企業が起用しやすい環境になっている
近年のCM起用社数ランキングを見ても、STARTO所属タレントの広告価値は回復・拡大傾向にあります。
一方で、企業は以前よりも人権対応やコンプライアンスを重視しており、人気だけで起用を決める時代ではなくなりました。
今後も、タレントの活躍と運営会社の信頼性の両方が、企業から選ばれ続けるための重要な要素になっていくでしょう。
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